Axe Body Spray má velmi zaslouženou pověst, že si kupuje ty nejhorší a nejtoxičtější stereotypy o genderových rolích ve snaze získat středního školního bratra, který neví o nic lepšího, aby si koupil své odporné vůně. Ale zejména tato reklama, která emaskuuluje muže, kteří se odváží spřátelit se ženami, tím, že naznačuje, že mají copánky, dnes ráno koluje po internetu.
hrabství do mordorských map google
Nejprve nějaké pozadí reklamy: Pokud si nepamatujete, že jste ji někdy viděli, je to proto bylo to součástí mexické kampaně v roce 2010 pro produkt, který se doslova nazýval sprej Axe Ex-Friend. Kampaň začala příběhem Estebana přečte balíček přímého marketingu od společnosti Circus , zvýšit povědomí o tom, že přátelství je nejhorší způsob, jak se přiblížit ženě. Na MenWithBraids.Mx přišel online, kde pomáháte Estebanovi konečně dobýt Carlu (ick), reklamy s Estebanovým zasraným obličejem v autobusech, koupelnových zrcadlech a billboardech - a dokonce i speciální balíček s blonďatými copánky, které jste museli odříznout, abyste se dostali do spreje uvnitř. V podstatě to bylo to nejhorší.
Proč to tedy najednou dostává tolik kritiky? Kvůli Dove proto.
Doveova primární marketingová trik už roky poukazuje na to, jak hrozné ženy v průměru cítí své tělo, a poté se je snaží přesvědčit, aby se cítily jinak - a kromě cynismu mohou být opravdu docela efektivní a efektivní (i když jsme o jejich reklamy v minulosti). Jejich nejnovější kampaň #SpeakBeautiful poukazuje na to, kolik žen pípá o negativním obrazu těla, a naznačuje, že pozitivní slova pomohou v boji proti tomuto trendu. Lidé kteří dělat tweet negativně může být dokonce vystaven automatickému twitter botu od Dove, který jim místo toho řekne hezké věci.
@HollyElvins #SpeakBeautiful . Může to znít překvapivě, ale vaše vlastní slova mohou pomoci budovat sebeúctu, Holly.
- Kde kde) 25. února 2015
doktor, který úvod do série 8
Ale mateřská společnost společnosti Dove, Unilever, také vyrábí Axe, a vnímané pokrytectví říkat ženám svět je příliš zaměřeno na jejich vzhled a zároveň říká mužům, že jsou měl by zaměřit se na vzhled žen nezůstalo bez povšimnutí:
Nezapomeňte, že lidé, kteří dělají Dove, také vyrábějí Axe. Ale, yanno, #SpeakBeautiful Pokud prodává mýdlo. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
rychlý a zběsilý rodinný meme
- Justina Ireland (@tehawesomersace) 24. února 2015
Stojí za to zdůraznit, že v průběhu let Axe velmi pomalu začal tlumit jejich hrubý, ostrý tón, přinejmenším ve Spojených státech - jejich poslední kampaň #KissForPeace , doslova povzbuzuje účastníky, aby se navzájem líbali, aby podpořili světový mír. Nelze však popřít, že marketingové oddělení společnosti Axe bylo odpovědné za mnohem více škody než užitku od chvíle, kdy se značka poprvé spojila s pomáháním mužům uspět v roce 2003 - a pro mnoho lidí došlo k příliš velkému poškození, které by Unileveru odpustilo.
Sledujete Mary Sue dál Cvrlikání , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
