Tato reklama na sady Lego z roku 1981 dostala obnovený život v reakci na řadu Lego's Friends, řadu produktů Lego, které zůstávají jedinými, které jsou výslovně uváděny na trh u dívek, s minifigurkami, které jsou nekompatibilní s jinými výrobky Lego. Zřejmě to většinou prošlo Rachel Giordano , třicet sedm let starý naturopatický lékař, který byl kdysi malou dívkou v reklamě. Ženy, které byste měli vědět.net sledovali Giordana, aby s ní pohovoril a znovu vytvořil fotografii s moderním setem Přátelé (dodávkový kolečko se zprávami, které obsahuje interiér, ne vysílací zařízení, ale kosmetická kosmetika).
Měl bys jít přečtěte si celý jejich článek , který souvisí s Giordanovým účtem o vytvoření původní reklamy jako dětského modelu a diskusí o genderově orientovaném hračkářském marketingu. Giordano už léta nevěnoval velkou pozornost Legu, takže řada Friends byla trochu překvapením.
V roce 1981 vysvětluje Giordano, že LEGO byly „Universal Building Sets“ a to je přesně to, čím byly… pro chlapce a dívky. Hračky mají podporovat kreativitu. Ale v dnešní době se zdá, že mnohem více hraček již má v sobě zabudované zprávy, než dítě dokonce otevře růžový nebo modrý balíček. V roce 1981 byly LEGO jednoduché a genderově neutrální a kreativita dítěte vytvořila zprávu. V roce 2014 je to naopak: hračka přináší dítěti zprávu a tato zpráva se divně týká pohlaví.
To, co Giordanovi v uplynulých desetiletích chybělo, byl výrazný tlak ze strany Lega, který by měl zahnat diváky hraček pro chlapce. To znamenalo méně spojovat svou značku s abstraktními nápady, jako je kreativita, a užší s bojem s mimozemšťany, rytíři na hradech a kovboji; minimum ženských minifigures; vyloučení skutečných dětí z jejich reklam ve prospěch hlasových komentářů dospělých mužů. Společnost Lego se zcela spolupodílí na vytváření prostředí, kde jsou jejich hračky odkládány na ostrovech pro kluky, a ne na ostrovech pro dívky v obchodech s hračkami. Problém pro ně nyní představuje problém, kterému čelí mnoho společností v hračkářském průmyslu: chtějí větší podíl na trhu dívčích hraček.
Poznámka: řekl jsem větší. Jedná se o obrovské společnosti s dobře financovanými výzkumnými divizemi. Vědí, že dívky kupují hračky určené pro chlapce. Kvůli tomu, jak naše společnost oceňuje mužskost a očernuje ženskost, mají dívky mnohem snadnější cestu k ztělesnění aspektů mužskosti než chlapci, když přijímají aspekty ženskosti. A to znamená, že linkové společnosti musí chodit, je těžší, i když neméně zbabělé: musí najít způsob, jak vyrobit výrobky Lego pro dívky, aniž by vytvářely dojem, že Legos jsou dívčí hračky. Protože pokud je hračka ženského pohlaví, koupí si ji mnohem méně chlapců než dívky hračky spojené s muži.
Proto osobně respektuji Nerfovu odpověď na dívčí trh s hračkami pro chlapce mnohem více než s řadou Lego Friends. Nerf přijal několik návrhů, které by zapadaly přímo vedle jakékoli jiné z jejich linií, barevně je obarvil černobíle a fuschias a sky blues, jako by řekl: mohli jsme předstírat, že našim hračkám chybí genderová příslušnost, když řekneme, že camoflage a oranžová je spojena s lovem, ale místo toho jsme vyrobili několik zcela nových zbraní Nerf jen pro dívky. A jména! Každé jméno v řadě spojuje něco ženského belle, zlomeného srdce, sladkého, rozdrceného, s bojem, klíčovým herním mechanikem hraček Nerf. Belle se stává Rebelle, Heartbreak se stává Heartbreakerem (a ne lámačem srdcí, protože jste krásná, vrtkavá žena, ale protože máte luk a zastřelíte s ním osobu v srdci), Sweet se stane Sweet Revenge a Crush… ok, crush je stále crush, ale jako v rozdrťte své nepřátele . Řada Rebelle říká: Nerf zbraně jsou také pro dívky a mohou hrát s chlapci, stejně jako chlapci hrají.
Na druhou stranu, řada přátel Lego se odehrává v jiném městě než každá jiná sada Lego, která zobrazuje život ve městě ve skutečném světě. Minifigures mají části a velikosti rukou, které jim brání držet stejné předměty jako běžné lego minifigures a vyměňovat si doplňky, jako jsou vlasy nebo pokrývky hlavy. Přátelé říkají, že: vyrobili jsme nová lega pro dívky, protože naše další sady Lego, dokonce i ty, které se vyznačují silně ženskými fandomy ( Harry Potter , například), byly pro chlapce. Poznáte to, protože Legos pro dívky mají svůj vlastní svět a jsou fyzicky zaměnitelné s těmi chlapci. Chlapci si hrají tady. Dívky si tam mohou hrát.
Je pravděpodobné, že se všechny tyto nuance ztratí u malých dětí? Samozřejmě. To však neznamená, že bychom neměli brát společnosti k odpovědnosti, protože to s nimi rozhodně není ztraceno. A to neznamená, že bychom neměli žádat společnosti, aby byly dostatečně odvážné, aby zpochybnily společenské stereotypy. Nakonec je považujeme za odpovědné za spoustu dalších neetických, ale výnosných obchodních rozhodnutí.
kde je kagome v yashhime
Na závěr si přečtěte celý článek s Dr. Giordanem ve společnosti Women You Should Know.net .
Sledujete Mary Sue dál Cvrlikání , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
