Slibná mladá žena, tělo Jennifer a význam marketingu u filmů zaměřených na ženy

** Spoilery pro Tělo Jennifer a Nadějná mladá žena . **

** Varování spouště pro diskusi o znásilnění, sexuálním napadení a vraždě. **

klobouk v časové kontroverzi

Zatímco ve filmovém průmyslu stále dominují muži, v posledních letech došlo k nárůstu ženských a zaměřených filmů. Kvůli tomuto posunu se však stalo důležitějším než kdy jindy tyto filmy správně uvádět na trh, aby neztratily nebo nezaváděly své publikum a nakonec neochránily svou vlastní rezonanci v tomto procesu.

Jako takový se můžeme podívat na filmy zaměřené na ženy z minulosti i současnosti, abychom získali představu o budoucnosti.

Jennifer’s Body (2009) je hororový film zaměřený na toxicitu přátelství dospívajících žen. Napsal autor Oscara oceněný spisovatel Juno Diablo Cody vypráví příběh Needy a Jennifer, dvou kamarádek z dětství, jejichž přátelství je nakonec zničeno Jenniferinou přeměnou na succubus.

Nicméně, protože titulární Jennifer hrála Megan Fox, čerstvá z její role v Transformátory , vedoucí pracovníci a marketingový tým se rozhodli oslovit pouze mladé mužské publikum, přičemž se méně soustředili na toxické ženské přátelství ve prospěch líbání Megan Fox Amanda Seyfried = HORKÁ.

(20th Century Fox)

Doslova Cody uvedla, že když se pokoušela kontaktovat marketingový tým ohledně jejich nesprávného zacházení s filmem, poslali zpět zprávu omezující přitažlivost filmu na tři slova, Megan Fox Hot, ignorujíc skutečnou zápletku, témata a obsah filmu. Ony dokonce se pokusil přimět Megan Fox udělat Q-and-A pro film na amatérském porno webu . (Mějte na paměti, že její postava měla být dospívající středoškoláčka.)

To je při zpětném pohledu obzvláště děsivé, a to jak kvůli alegorii znásilnění transformace Jennifer na lidožravý succubus, tak kvůli vlastní bisexualitě Foxe, která byla svázána její neustálou sexualizací.

Naštěstí se film stal kultovní klasikou a získal zpětné uznání od mladých žen, dospívajících dívek a diváků LGBTQ. Škoda však již byla způsobena, a zatímco Fox, Cody a režisér Karyn Kusama rádi na projektu pracovali, jejich kariéra byla poškozena špatným výkonem a příjmem filmu . Mezitím byl odpovědný marketingový tým schopen zůstat v anonymitě, pokud jde o jejich podíl na sabotáži filmu.

V porovnání, Nadějná mladá žena (2020) má velmi ženský marketing, přičemž herecké osobnosti a spisovatelka / režisérka Emerald Fennell vedla obvinění se spoustou rozhovorů, ve kterých mohou mluvit o filmu svými vlastními slovy . Přes jeho uvedení na trh, stejně jako všechny ostatní filmy roku 2020, od dubna (Měsíc povědomí o sexuálním napadení) do 25. prosince (protože nic neříká Vánoce jako příběh o strukturální misogynii a kultuře znásilnění), film celosvětově vydělal 6 milionů dolarů na velmi malém (i když stále neuvedený) rozpočet.

To neznamená, že s marketingem nebyly problémy.

procento populace na severní polokouli

(obrázek: Funkce ostření)

Nadějná mladá žena První upoutávka uvedla film na trh jako společenský horor Vystoupit a Letní slunovrat , s upoutávkou naznačující, že hlavní hrdinka Cassie předstírala, že je opilá, aby zabila (pokusila se) násilníky, a dokonce dala filmu slogan Vezměte ji domů a využijte své šance.

Samotný film však rychle odhalí, že těmto mužům žádným způsobem fyzicky neubližuje, místo toho je jednoduše hanobí a využije šance zabránit znásilnění jiné dívky. Na konci, když Cassie dělá pokusit se o fyzické násilí proti muži, který znásilnil její nejlepší kamarádku Ninu, což mělo za následek případnou sebevraždu Niny, Cassie je místo toho zavražděna.

Toto promění příběh o pomstě na příběh o sebezničujících nákladech pomsty a cílevědomého pronásledování. Režisérka dokonce uvedla, že v její mysli film končí, když Cassiino tělo spálí její vrah, a Cassie nebo Nina nezanechávají spravedlnost.

Zatímco divadelní konec končí tím, že se Cassie naposledy zasmála a poslala důkazy policii, mnoho lidí stále odcházelo se špatnou chutí v ústech a cítili se podvedeni pomstou fantazie a katarze, které jim bylo slíbeno. Je tedy pravděpodobné, že film tvrdě posoudí nebo ho úplně odepíší.

I když je možné říci něco o drsné realitě vylíčené v režii režiséra, také to dělá tak, že obhájci znásilnění, na které se Cassie zaměřuje dříve ve filmu, budou mít drsnější důsledky než skuteční násilníci. Dokonce i divadelní konec se cítí vadný vzhledem k tomu, že poslední hodinu a půl věnovanou poukazování na všechny způsoby, jak instituce selhávají oběti znásilnění (od univerzit, které nevyloučí obviněné studenty, právníky, až po poroty, které na oběti útočí drsněji než násilníci), jen pro policie, aby zachránili den a zatkli Cassieho vraha / Ninu násilníka.

Jak již bylo řečeno, film zaznamenal velký kritický úspěch, obdržení 91% na Rotten Tomatoes pro kritiky a 88% pro diváky , což naznačuje, že proti klamavému marketingu lze čelit tím, že se ženy zastávají samých sebe.

Bill Burr Conan nebo Brien

Samozřejmě obojí Tělo Jennifer a Nadějná mladá žena byli určitými diváky / kritiky stále kritizováni za to, že nejsou dostatečně sexy, takže si myslím, že to ukáže, že vždy budou lidé, kteří to nepochopí.

Trik nakonec spočívá v tom, že se na sedadla dostane více lidí jiného typu.

Co tedy od marketingu potřebujeme, zejména u filmů zaměřených na ženy?

Upřímně řečeno, ukazuje to, jak potřebujeme více žen v marketingu filmů.

nová časová osa legendy o Zeldě

Ženy dělaly velké kroky v reprezentaci za kamerou, s V roce 2020 budou ženy zaujímat mnohem větší role jako producentky (40%), režisérky (38%), spisovatelky (35%), výkonné producentky (33%), redaktorky (28%) a kameramany (16%) .

Pokud však ženy nejsou těmi, kdo se zasazují o své filmy, ukazují, že existují filmy od žen pro ženy, které jsou jako takové přesně zobrazeny ve svém marketingu, pak stále existuje riziko zmírnění úspěchu žen.

Mužský pohled filtruje všechno - každý film, každou reklamu a upoutávku, každou reklamu, každé médium - ale to neznamená, že filtr nelze obejít nebo temperovat, aby nezkreslil původní obraz.

A čím více žen máme za objektivem a v zákulisí, tím větší sílu musíme proti tomu tlačit a tím větší je šance, že ženy budou slyšet svůj hlas ve filmech i mimo ně.

(vybraný obrázek: Funkce Focus / 20th Century Fox)