Tento týden byla odvysílána nová reklama, kterou sponzoruje nezisková organizace Mental Health America pro začátek měsíce povědomí o duševním zdraví. Video se otevírá na muže sedícího na malém lůžku v poněkud špinavé místnosti. Ne každý se probouzí šťastný, říká, a vrhá se na báseň mluveného slova, kterou převzali jiné postavy - dospívající dívka s SKANKEM vytesanou do skříňky, mladá matka unavená z toho, že je odsouzena, žena nemocná svým plíživým šéfem, muž zaplaven dluhem studentské půjčky a dalším mužem, který se ocitl ve stínu romantického zájmu.
Ukázalo se, že toto je reklama na Burger King.
to je v pořádku #feelyourway pic.twitter.com/JiMDnzWCaI
- Burger King (@BurgerKing) 1. května 2019
Reklama představuje novou kolekci jídel: There’s the Blue Meal, the DGAF Meal, the Salty Meal, the YAAAS Meal, and the Pissed Meal. (Mimochodem, všechna jídla obsahují úplně stejné jídlo: Whopper, hranolky a pití.)
Tato jména, stejně jako nový slogan Nikdo není šťastný po celou dobu, je nepříliš jemným výkopem v McDonald’s Happy Meals, který se zjevně snaží koncipovat tento produkt jako projev kultury toxické pozitivity… nebo tak něco.
Název videa - který byl natočeno na 35mm film , pravděpodobně zvýraznit drsný realita kampaně s rychlým občerstvením - je to hra na jejich klasický slogan „Have it your way“.
Vztah bucky Barnese a Natasha Romanoff
Díky této kampani se Burger King stává nejnovějším v rostoucím trendu značek využívajících problémy duševního zdraví jako marketingovou taktiku. Začátkem letošního roku Sunny D tweetnul, že to už nemůžu, a řada dalších značek se přihlásila, aby pomohla svému příteli-produktu prostřednictvím jeho drsné náplasti.
Nálada včera v noci. Všechno dobré MP díky za přihlášení
akční figurka tr-8r- SUNNYD (@sunnydelight) 4. února 2019
Ahoj slunečno, můžu tě prosím obejmout, projdeme to společně, příteli
- Pop-Tarts (@PopTartsUS) 4. února 2019
Kamarád pojď na hangout
- CORN NUTS (@CornNuts) 5. února 2019
Cesta k humanizaci značek (stejně jako skutečně veselý účet Wendy na Twitteru) se prudce a divně otočila někde na cestě k marketingu bojů o duševní zdraví.
proč tolik mladých lidí proudí ke značkám na sociálních médiích kvůli lásce, vedení a pozornosti? Řeknu ti proč. jsou izolovaní od skutečných komunit, pracují ve službách, které nenávidí, zatímco sotva vydělávají na mase, a žijí s nekontrolovanými osobními / duševními problémy
- Steak-umm (@steak_umm) 26. září 2018
I když je destigmatizující duševní nemoc nezbytná, ne všechny formy komunikace o tak závažném problému jsou stejné. Normalizace duševních chorob a vytváření kultury pohodlí při mluvení o těchto věcech je skvělé. Využívání těchto problémů jako marketingového háku k podpoře povědomí o značce a prodeji rychlého občerstvení není.
cítit se dole? přijďte na burger king, kde platíme našim zaměstnancům 8,70 $ za hodinu. rozhodně nám záleží na duševním zdraví a není to levný trik, který by vypadal probuzený https://t.co/RgcCtNNwnM
- jordan (@JordanUhl) 2. května 2019
Nová marketingová strategie společnosti Burger King spočívá v tom, že kuřecí nugety jsou terapie a probouzí se jíst hamburgery! Milujeme komodifikaci naší krize duševního zdraví, abychom prodali nějaké hranolky :) https://t.co/4KLe1l3MY4
- Brittany Van Horne (@_brittanyv) 2. května 2019
Jedním z nejpozoruhodnějších problémů s tímto druhem podnikového hawkingu v oblasti duševního zdraví je to, že většina obřích korporací - včetně Burger King - není známá tím, že by se zvlášť zajímala o duševní zdraví a celkovou pohodu svých zaměstnanců. Zprávy z první osoby o výplaty společnosti a výhody zdraví nejsou hvězdné.
hacker typ triky přístup udělen
V 2014 otevřeno pro HuffPost , jeden zaměstnanec řekl, že typický den práce v Burger Kingu je jako peklo. Čisté peklo.
Rád bych viděl, jak se mzdy zvyšují. Ale člověče, jsou tak levné, napsal. To je společnost za miliony dolarů, Burger King, a jsou tak levné. Jsou opravdu levné.
Možná by se Burger King měl podívat na skutečné zlepšení životů svých zaměstnanců, než se pokusí vydat za velvyslance probuzené kultury duševního zdraví.
(obrázek: Burger King)
Chcete více podobných příběhů? Staňte se předplatitelem a podporujte web!
- Mary Sue má přísnou politiku komentování, která zakazuje, ale není omezena na, osobní urážky kdokoliv , nenávistné projevy a trollování .—
