Pamatujete si tu hluchou reklamu Kendall Jenner Pepsi, že? Jo, také se snažíme zapomenout. Naštěstí společnost Heineken vydala něco, co může sloužit jako úžasný čistič patra, který odstraní veškerou pachuť, která po ní zůstala po této příšerně zabalené džínovině. Podívejte se na výše uvedenou reklamu nazvanou Worlds Apart.
V něm je skupina šesti lidí s různými (a protichůdnými) světonázory spárována se svými protiklady, aby se zúčastnili experimentu. Neřekli nic o druhé osobě ani o tom, jaký je smysl experimentu. My jako divák jsme však informováni o těchto informacích díky krátkým segmentům, ve kterých nám každý říká o sobě.
Víme tedy, že bílá, nová pravá misogynka byla spárována s liberální černou feministkou, že ekolog byl spárován s popírákem změny klimatu a že trans žena byla spárována s cis mužem, který si myslí, že být trans je není správné. Při sledování reklamy jste z velké části nuceni, protože se o tyto lidi bojíte. Chci říct, vy jste druh postavy, že to nebude tak špatné, protože Heineken by pravděpodobně nevydal reklamu, ve které by se jejich experiment strašně zvrtl.
Nakonec si o sobě povídají a během první poloviny se navzájem velmi doplňují. Misogynistka říká feministce, že se zdá být docela ambiciózní a pozitivní, a ... máte záři, víte, co říkám? Vaše aura je opravdu skvělá. Když trans-žena prozradí, že sloužila v armádě, chlapík z cis vyjádří, jak je na ni a její službu hrdý. Popírač změny klimatu chválí ekologa za to, že vypadá jako dobrý posluchač, a oba mluví o tom, jak rychle se stávají přáteli.
Po odhalení pravdy jste stále na špendlících a na konci experimentu - poté, co každý pár společně postavil bar a stoličky - zobrazují se jim videa, kde oni a jejich partneři vyjadřovali své názory. Poté dostanou na výběr: odejít, nebo sedět a mluvit o tom u piva.
Jedním momentem, který je obzvláště zarážející, je okamžik, kdy muž, který byl spárován s trans ženou, odešel. Nejprve ji vidíme sedět osamoceně v baru a jsme ohromeni ... ale pak se ten chlap otočí a posadí se zpátky, a oba se smějí. Jen si dělal srandu. Každý z dvojice je nakonec schopen konverzace u piva.
Co bylo úspěšné na této reklamě, která absolutně selhala v reklamě Pepsi, je, že se tato reklama skutečně zabývala skutečnými a charakteristický obavy. Zatímco reklama Pepsi obsahovala protest s nezávaznými nápisy „Připojte se ke konverzaci“ (konverzace o tom, co přesně?) Se tato reklama nebála být o konkrétních věcech: feminismu, transfobii, změně klimatu.
Používalo také skutečné, průměrné lidi, spíše než Kendall Jenner a její džínovou protestní armádu předstírající, že jsou průměrní lidé. To dodalo reklamě dramatické napětí, které nelze předstírat.
A konečně, Heineken, stejně jako Pepsi, kladl na konverzaci hodnotu, ale tato konverzace byla pevně založena na realitě. Zatímco v reklamě na Pepsi bylo pouhé předání policisty Pepsi a jeho přijetí, to byl dostatečný důvod k tomu, aby se dav zbláznil, tady nám zbývá pocit, že chatování u piva je jen začátek. Je to šťastný okamžik v tuto chvíli , ale neděláme si iluze. Je před námi ještě mnoho práce a tato reklama je teenský první krok, i když důležitý. Avšak poté, co měli příležitost se navzájem příležitostně a společensky poznat, než se ponořili do politiky, je těchto šest lidí o něco více vybaveno k zahájení této práce, než tomu bylo dříve.
Je snadné být k reklamě cynický a ten cynismus se pravděpodobně zvyšuje nebo snižuje v přímé korelaci s pocity člověka v kapitalismu. Pro jednoho jsem trochu reklamní a marketingový geek a věřím, že některé reklamy jsou úspěšné, protože je v nich umění. Všechno umění se snaží předat zprávu, ať už chce, abyste přemýšleli o konkrétní politické zprávě, cítili emoce, nějakým způsobem se vztahovali k umělci ... nebo si dokonce koupili produkt.
Tato reklama společnosti Heineken byla jak dobrým uměním, tak solidní reklamou.
(přes Denní tečka , doporučený obrázek: screenshot)
Chcete více podobných příběhů? Staňte se předplatitelem a podporujte web!
- Mary Sue má přísnou politiku komentování, která zakazuje, ale není omezena na osobní urážky kdokoliv , nenávistné projevy a trollování .—
