Nová reklamní kampaň od Netflixu má vyděsit a zmást čtenáře USA Today. Všudypřítomné noviny hotelové lobby zveřejnily ve svém víkendovém vydání ze 4. června celostránkový inzerát na propagaci nové série Netflix Sladký zub . Reklamy v novinách samozřejmě nejsou nic nového, ale tato konkrétní reklama je ve skutečnosti reklamním inzerátem, tj. Reklamou psanou ve stylu redakční novinky. A na rozdíl od reklamy, která propaguje L’Oréal nebo Butterfingers nebo Excedrin, propaguje tato konkrétní reklama falešný příběh o mutantních hybridních dětech. Stačí se podívat:
Mluví někdo o tom, že USA Today prodává svou hlavní stránku Netflixu za Sweet Tooth? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
- Adam Graham (@grahamorama) 6. června 2021
Sladký zub je okouzlující sci-fi bajka inspirovaná stejnojmennou komiksovou sérií Jeffa Lemireho. Série se odehrává deset let po The Great Crumble, kde vysoce nakažlivý mor známý jako Sick zdecimoval světovou populaci. Ve stejné době, kdy nemocný pustošil svět, se všechna děti záhadně narodila jako hybridy člověk-zvíře. Zbývající lidé obviňují hybridy z viru a začnou zaokrouhlovat tyto roztomilé děti na experimenty a ještě horší.
Reklama je samozřejmě navržena tak, aby vypadala jako skutečný novinový článek. A navzdory slovu reklama visícímu nad nadpisem to musí zmást a vyděsit starší generace, které nemusí být tak mediálně zdatné jako jejich vnoučata. Je to poutavá reklama, ale nikde na titulní stránce nezmiňuje Netflix, Sladký zub , nebo jakýkoli údaj o tom, co se prodává. Je to přinejmenším záhadná kampaň.
Inzerát byl poprvé hlášeno io9 , kteří oslovili Netflix a USA Today. Jejich odpověď je vidět níže:
Když io9 oslovil Netflix, aby se jich na věc zeptal, zástupce nám řekl: Nemáme k dispozici nikoho, kdo by tuto taktiku promluvil. V prohlášení zaslaném e-mailem společnost USA Today’s rep uvedla, že kampaň byla jasně označena jako reklama a byla v souladu s našimi reklamními pokyny a protokoly. Mezi tyto pokyny patří reklamy, které se nemohou podobat zprávám nebo formátu titulní stránky USA Today. Chcete-li se dále zeptat na rozhodovací proces, který šel do reklam Sweet Tooth, io9 také přímo kontaktoval, ale neozval se mi, Kevin Gentzel, vedoucí marketingu Gannett / USA Today.
USA Today již dříve zveřejnily kaskadérské titulní příběhy, zejména v roce 2015 s jejich pamětními dokumenty Back to the Future Part II, které obsahovaly stejnou přední stránku jako ta, kterou ve filmu vidí Marty McFly. Ale franšíza Back to the Future je všeobecně rozeznatelná a ikonická. Dovolím si říci, že Netflix Sladký zub je stěží na radaru průměrného čtenáře USA Today.
Advertoriál se jeví přinejlepším nezodpovědný a v nejhorším případě kapitulace hladu publika po falešných zprávách, což posiluje nesčetné konspirační teorie internetu. Připomíná mi to tu starou bulvární sponu Týdenní zprávy ze světa , které často vycházely titulky jako Mini Mermaid Found in Tuna Fish Sandwich a Bat Boy Escapes New York !.
Mnozí si vybrali sociální média, aby zavolali na nezodpovědnost reklamy, zatímco ostatní se pobavili:
Potlesk pro kohokoli s tím přišel #Sladký zub v @USATODAY . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
- Tarah Chieffi - zábavní park a cestovní novinář (@tarahchieffi) 4. června 2021
Byl jsem rozrušený, když jsem to četl ... teď jsem na sebe naštvaný @USATODAY a @netflix Prostě vám to ukáže…. čtení je zásadní. #REF #ReadingRainbow #Sladký zub pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- Hey Evette (@HeyEvette) 4. června 2021
Nejlepší reklama, jakou jsem kdy viděl na film! Vběhl dovnitř @USATODAY 4stránkový inzerát, který zabalil papír. Už půl minuty jsem si myslel, že je to skutečné! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
- zavolej mi D (@call_me_Deeee) 4. června 2021
V roce 2020 společnost The Tennessean, kterou vlastní Gannett, spustila celostránkový inzerát, v němž tvrdila, že islám umístil v Nashvillu bombu. Spousta handwringu o reklamě po jejím zveřejnění, ale vůbec žádné vysvětlení, jak se to stalo https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
- Charles PM (@CharlesPulliam) 8. června 2021
Každý den přináší nový důvod být vděčný. Už pro Gannetta nepracuji pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
nový kostým 52 Wonder Woman- Adam Weinstein (@AdamWeinstein) 5. června 2021
Stále tomu moc nevěřím @USATODAY dovolil, aby byl skutečný papír zabalen do falešného papíru o světě, kde lidé pěstovali parohy. (Byla to reklama na @Sladký zub na Netflixu s minimálním zveřejněním.) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
- Pat Kiernan (@patkiernan) 4. června 2021
(přes io9, obrázek: screencap / Twitter)
Chcete více podobných příběhů? Staňte se předplatitelem a podporujte web!
- Mary Sue má přísnou politiku komentování, která zakazuje, ale není omezena na, osobní urážky kdokoliv , nenávistné projevy a trollování .—
