Studie provedená vědci z Kolínského institutu zjistila, že konzumace popcornu dělá diváky přinejmenším imunní vůči reklamám - například těm zbožným reklamám, které jste nuceni posadit před zahájením filmu. Děkuji za sledování Regal First Podívejte se na můj tuchus. Ne jako bych měl na výběr, Regale .
Hlavní myšlenkou studie publikované v časopise Journal of Consumer Psychology je, že kdykoli uslyšíme nové jméno, náš jazyk si podvědomě procvičuje jeho výslovnost, a tak se reklamám podaří vtisknout do našeho mozku názvy značek. Ale pokud jíme popcorn, naše ústa se již pohybují, takže tento proces je přerušen. Vědci pozvali 96 lidí - polovina z nich dostala zdarma popcorn, polovina z nich jen malou kostku cukru, která se okamžitě rozpustila v jejich ústech, chudáci - ke sledování komerčního / filmového komba. Reklamy nezanechávaly žádný psychologický dopad na skupinu popcorn, ale skupina kostek cukru se ocitla s vřelými, nejasnými pocity vůči Coke nebo Toyota nebo k čemu reklamy sloužily.
Říká výzkumník Sascha Topolinski :
Světská aktivita konzumace popcornu způsobila, že účastníci byli imunní vůči všudypřítomným účinkům reklamy ... Toto zjištění naznačuje, že prodej cukrovinek v kinech ve skutečnosti podkopává reklamní účinky, což je v rozporu se současnými marketingovými strategiemi. V budoucnu by při propagaci nové značky mohli reklamní klienti uvažovat o pokusu zabránit prodeji cukrovinek před hlavním filmem.
Čtenáři s orlíma očima si všimnou, že Topokinski řekl bonbóny, ne popcorn, a že pokud pouhé žvýkání přeruší volání sirény reklamy, pak by lidé měli být schopni jíst cokoli, dokonce i žvýkat žvýkačku, a dosáhnout stejného účinku.
Mýlíš se. Myslím, že máte technicky, vědecky pravdu, ale také se mýlíte na takové základní úrovni, že to vzbuzuje víru. Protože neexistuje lepší občerstvení v kině než popcorn. Nachos? perspektivní . Párky v rohlíku? Prosím . Juniorské mincovny možná , ale nejlépe ve spojení s popcornem. Jsem obecně mírumilovný člověk, ale přísahám, že s tím budu bojovat. Je to věc cti.
Také: Pokud inzerenti někdy přesvědčí kina, aby přestali prodávat občerstvení, udělám nepokoje. Kdo je se mnou?
(přes: Strážce )
Sledujete Mary Sue dál Cvrlikání , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
